Sponzorováno · dumnamalestrane.cz
Reklama, kterou lze změřit
Kampaně pro malé a střední firmy v Česku – s čísly, která si kdykoliv ověříte ve svém účtu.
Nejvyšší nabídka není první pozice
Pořadí určuje nabídka vynásobená kvalitou inzerátu. Proto lze platit méně a být výš.
Sponzorováno · penzion-kamennyklic.cz
Penzion v centru Prahy | U Karlova mostu
Sponzorováno · levne-hotely.cz
Levné hotely v Praze | Srovnání nabídek
Nabídka × kvalita = hodnocení reklamy. Inzerent s nejnižší nabídkou je první, protože jeho inzerát odpovídá tomu, co člověk hledal.
Ukázka mechaniky aukce. Inzerenti, jejich domény, nabídky i hodnocení kvality jsou smyšlené a nepatří žádné skutečné firmě.
Nabídku zvýšíte za minutu. Kvalitu ne.
Všechny služby vede zakladatel targetLAB osobně – od úvodního rozboru po týdenní úpravy v účtu.
PPC reklama
Rozpočet každý měsíc odejde a kolik se z něj vrátilo, nikdo nespočítal.
- Google Ads, Sklik a samostatné kampaně v Meta Ads vybíráme podle poptávky, území, jazyka a dostupných dat
- Vyhledávací a produktové kampaně členíme podle služeb, produktů, míst a jazyků
- V Meta Ads řídíme cíle, publika, umístění, rozpočty a testy reklam jako samostatnou placenou práci
- Běžné měření nasadíme a ověříme; složitou integraci popíšeme vývojáři v zadání a po nasazení zkontrolujeme
- Menší úpravy vstupní stránky provedeme, větší změny připravíme jako zadání
Optimalizace pro vyhledávače
Web existuje, ve výsledcích vyhledávání ale není.
- Technický rozbor: indexace, rychlost, chyby, kvůli kterým se stránky nezobrazují
- Vyhledávací poptávku zkoumáme zvlášť pro každý pracovní jazyk
- Navrhneme strukturu webu, vstupní stránky a metadata a napíšeme finální SEO texty
- Místní vyhledávání: Google Business Profile, Firmy.cz, Mapy.cz
- Menší technické a obsahové úpravy provedeme; větší změny dostane vývojář jako zadání, které po nasazení ověříme
- Do služby patří Google Business Profile, Firmy.cz a Mapy.cz. Aktivní získávání odkazů (link outreach) ani nákup odkazů do tohoto rozsahu nepatří
Sociální sítě
Profil se plní, lajky chodí, zákazníci z něj ne.
- Instagram, Telegram nebo organický Facebook vybíráme podle role, kterou má síť v projektu plnit
- Témata vycházejí z produktu, otázek zákazníků a vašich podkladů; pro foto a video připravíme zadání
- Profil, obsah, odkazy a měření vedou uživatele k dohodnutému dalšímu kroku
- Vybraný obsah propagujeme placeně v návaznosti na vedení dané sociální sítě
- Na komentáře a soukromé zprávy odpovídá klient; targetLAB připraví pravidla odpovědí a předání obchodního dotazu
Analytika a konverze
Návštěvnost je, poptávek málo a není vidět, kde lidé odcházejí. Tímhle každá práce začíná: dokud nejsou konverze změřené, není co optimalizovat.
- Plán měření pro poptávky, telefonáty, rezervace, nákupy a důležité mezikroky
- Události v GA4 a Google Tag Manageru nasadíme v běžném rozsahu; složitou integraci dostane vývojář jako zadání a po nasazení ji ověříme
- U cookie lišty a Consent Mode řešíme technické chování tagů, ne právní posouzení ani texty právních dokumentů
- Propojíme reklamu a web s měřením poptávek, rezervací, nákupů a dalších konverzí a vysvětlíme rozdíly mezi systémy
- Najdeme ztracené události, duplicity a místa, kde se návštěvník nedostane k dalšímu kroku
- Menší úpravy webu provedeme; větší změny připravíme jako zadání a po implementaci zkontrolujeme
E-mailové rozesílky a reklamu v mobilních aplikacích přidáváme tam, kde podpoří hlavní práci. Jako samostatnou zakázku je nebereme.
Čtyři kroky a co je na každém potřeba od vás
Prostřední sloupec je o vašem čase. Ptají se na něj dřív než na cenu.
Rozbor
- Podíváme se, co už je nastavené, co ukazují statistiky a co se v téhle firmě počítá jako poptávka.
- Přístup pro čtení k účtům a statistikám a půl hodiny hovoru.
- Písemný rozbor – váš dokument: co je v číslech vidět a co je potřeba spravit nejdřív.
Plán a smlouva
- Co se dělá první měsíce, jaký rozpočet potřebují platformy, co považujeme za výsledek. Tady padne i cena – před rozborem by každé číslo bylo hádání.
- Rozhodnutí, podpis, účty registrované na vaši firmu a vaše karta pro platby platformám.
- Smlouva s popsaným rozsahem práce a s pravidly pro ukončení.
Nastavení a spuštění
- Nasadíme měření, postavíme kampaně, napíšeme inzeráty, spustíme. Jak dlouho to trvá, závisí na počtu platforem, na stavu webu a na tom, jak rychle dorazí podklady.
- Podklady, přístup na web a kontrola textů inzerátů před spuštěním.
- Běžící kampaně ve vašem účtu a report, který si otevřete sami.
Správa a vyhodnocení
- Každý týden vyhledávací dotazy, vylučující slova, nabídky. Každý měsíc písemné vyhodnocení: co se změnilo, co se udělalo, co bude dál.
- Zpětná vazba ke kvalitě poptávek. Konverze v účtu není totéž co obchod, a bez vašeho hodnocení se optimalizuje naslepo.
- Report, přístup ke všem datům a telefon, na kterém se dovoláte.
Neslibujeme výsledek, slibujeme viditelnost: kdykoliv je vidět, kolik se utratilo, za jaké dotazy a co z toho skončilo poptávkou.
Stroj zkouší varianty. Odpovídá člověk.
Platformy toho opravdu spoustu zvládnou samy: automatické strategie, generování inzerátů, hledání publik. Otázka je, kdo jim zadá úlohu a na jakých datech se učí.
Automatické strategie platforem
Google AI Max, Meta Advantage+ a Maximalizace konverzí ve Skliku projdou kombinace nabídek, publik a umístění, které ručně projít nejde.
co se počítá jako konverze a v jakých mantinelech se automatika pohybuje. Nesmysl na vstupu dá nesmysl na výstupu a vstup nastavuje člověk.
Generování variant inzerátů
Dvacet variant nadpisu na sestavu místo dvou tří, které se za stejnou dobu stihnou napsat ručně.
co z toho je nepravda. Model rád napíše „nejlepší ceny v Praze“, ale zodpovídáte za to vy.
Rozbor velkých exportů
Tisíce řádků vyhledávacích dotazů se ručně nepřečtou, model je seskupí podle významu. Z recenzí a z korespondence je vidět, jakými slovy zákazník popisuje svůj problém.
co vypnout a co naopak rozvinout do samostatné kampaně.
Tři jazyky jako tři originály
Koncept v češtině, angličtině a ruštině vznikne za pár minut.
jak to ve skutečnosti zní. Doslovný překlad do češtiny je poznat na první větě, takže se text přepisuje ručně. Tenhle web vznikl přesně takhle.
AI nezkracuje čas na práci. Zvyšuje počet variant prověřených za stejný čas – kontrolovat je, porovnávat a odpovídat za ně musí stejně člověk.
Vadim Kryuchkov
Zakladatel targetLAB · v online marketingu od roku 2010
Vysokoškolské v marketingu, diplomová práce o Google Ads
V online marketingu jsem od roku 2010. Začínal jsem v internetové agentuře jako obchodník: nejdřív jsem klientům vysvětloval, za co platí, potom za to i odpovídal. V roce 2014 jsem odtud odcházel jako vedoucí reklamního oddělení.
V červenci 2015 jsem v Praze založil targetLAB a vedu ho dodnes. Placená reklama, vyhledávání, sociální sítě, měření konverzí – stejná práce jako předtím, jen si teď vybírám, co vezmu, a za odvedenou práci se zodpovídám přímo klientovi.
Prakticky to znamená, že účet vede ten, s kým jste mluvili při prvním hovoru: zadání neputuje dál a nevrací se převyprávěné. Rozhodnutí o kampani padne týž den, ne po týdnu schvalování. A co ve vašich číslech vidím, řeknu rovnou na začátku, ještě než přijde na řadu smlouva.
- úspěšných reklamních kampaní
- 300+
- klíčových slov na předních pozicích ve vyhledávání
- 1000+
- webů zanalyzovaných a vylepšených
- 100+
- skupin na sítích, celkem přes 100 000 odběratelů
- 50+
Na co se ptají, než řeknou ano
Kolik to stojí?
Jsou to dvě různé platby. Rozpočet na reklamu odchází přímo platformám z vaší karty a přes nás neprochází. Práce se platí zvlášť a její cenu řekneme ve druhém kroku, po rozboru – před rozborem by každé číslo bylo hádání. Tehdy probereme i poměr obou částek: kolik měsíčně jde platformám a kolik stojí správa. Obě čísla máte před sebou dřív, než něco podepíšete.
Jaký rozpočet na reklamu je potřeba?
Číslo tady neřekneme: jiné je pro zubní ordinaci v Praze a jiné pro stavební firmu po celé republice. Logika je taková, že rozpočet musí stačit na dost prokliků a konverzí, jinak se automatika nemá z čeho učit a vy nemáte podle čeho rozhodovat. Při malém rozpočtu zúžíme záběr – jedna platforma, jedno město, krátký seznam dotazů – místo rozmělnění na všechno.
Komu patří reklamní účet a data?
Vám. Účty v Google Ads, Meta a Skliku se registrují na vaši firmu a platí se z vaší karty přímo platformě. My dostáváme přístup, ne vlastnictví: přístup si odeberete jedním kliknutím ve svém účtu, bez nás. Kampaně, historie i nasbíraná data leží po celou dobu ve vašem účtu – během spolupráce i po ní.
Je smlouva a dá se odejít?
Smlouva je písemná a je v ní popsaný rozsah práce, způsob reportování i způsob ukončení. Odejít jde za podmínek, které jsou ve smlouvě a probírají se před podpisem, ne po něm. K termínům upřímně: první měsíc až měsíc a půl padne na nastavení a sbírání dat, dřív není z čeho výsledek číst.
Za jak dlouho bude výsledek?
Míchají se tu tři různé věci. Prokliky chodí od prvního dne po spuštění; data, na kterých se dá něco měnit, se sbírají týdny; návratnost závisí na vašem obchodním cyklu – někde se rozhoduje v den prokliku, jinde se to řeší měsíce. K tomu se pozice inzerátu počítá znovu při každém vyhledání: nabídka × kvalita, proti těm, kdo dnes zrovna inzerují, a zvenčí ji nikdo zaručit nemůže. Proto neslibujeme výsledek, ale viditelnost: každý krok je vidět ve vašem účtu.
V jakém jazyce spolu budeme mluvit?
Česky, anglicky nebo rusky, jak je vám bližší. Korespondence a reporty chodí ve vašem jazyce, dokumenty se dělají česky a projdeme je s vámi v tom jazyce, kterým mluvíte. Reklama v různých jazycích běží odděleně: česky a rusky mluvící lidé hledají jinými slovy, a jedna kampaň pro obě skupiny vyrábí špatné nabídky v obou.
Začínáme hovorem, ne smlouvou
Dvacet minut hovoru obvykle stačí na to, aby bylo jasné, jestli je tu co dělat a jestli se to vejde do rozpočtu.
- Ozve se Vadim Kryuchkov – ten samý člověk, který pak kampaně vede.
- Na hovoru: co už máte nastavené, co jde ověřit v číslech a čím má smysl začít.
- Co nebude: prezentace ani tlak. Rozhodujete se ve svém tempu.
Účty v Google Ads, Meta a Skliku jsou registrované na vaši firmu a zůstávají vám i s celou historií. Přístup si kdykoliv odeberete jedním kliknutím.
info@targetlab.cz+420 776 598 301Ing. Vadim KryuchkovIČO 10949119Praha, Česko
Mluvíme a píšeme česky, anglicky a rusky.